随着中国Z世代成为全球时尚领域的焦点，他们在潮牌领域贡献出了超强的消费力。对于以Z世代为代表的年轻群体而言，潮牌如今俨然成为了时尚生活的标志。潮流大潮下，它们也带来了巨大消费市场，对于BOY LONDON等潮牌来说，是机遇也是挑战。在此背景下，潮流品牌如何走才对味？看看BOY LONDON如何紧跟时代，抓住年轻人需求，破圈而生。

Z世代崛起，“潮流”带来巨大消费市场

全球人口结构正在悄然改变，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长，围绕于Z世代的商业机遇也不断涌现。作为数字网络原住民，在技术革命的推动下，Z世代的生活方式也发生了质变，他们的性格更加的自我独立，更加关注人生的体验感，同时更加懂得去挖掘最好的价值和服务。中国2.6亿的Z世代人群，虽有近半为在校生，但在较好的家庭经济基础下，Z世代在时尚消费领域的贡献仍以3.5%-4.5%的增速成长。

除了Z世代这一新兴消费群体，90后、80后，乃至70后这些主流消费群体同样持续为潮流时尚市场买单。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国时尚潮流市场零售总额由2016年的1.5万亿元增长至2020年的1.6万亿元，并预计将以3.5%的2020年至2025年的复合年增长率增长，2025年达到1.9万亿元！不难看出，时尚潮流不仅仅是一种风格，更带来了巨大的消费市场。

投其所好，撬动年轻人市场

那么，品牌如何抓住潮流脉搏，进军市场呢？

基于数字化营销时代背景，品牌可以以兴趣构成的文化圈层，和Z世代对多样化、个性化追求的态度为设计切入点，利用Z世代的爱社交、爱分享属性，通过Z世代的“造风”，带动全民愉快的“跟风”。其中一些有故事，有匠人精神，具有质感和辨识度的轻奢小众品牌，将成为他们未来的购买趋势。

以潮牌代表BOY LONDON为例，它洞察到年轻消费群体的喜好，“投其所好”跨界联名，将关注度拉满。2019年，BOYLONDON与美国黑马漫画旗下超级英雄地狱男爵（Hellboy）联动，跨次元打入年轻消费者的文化圈。

同年8月BOY LONDON又与经典游戏 DNF《地下城与勇士》玩了一把现实与虚拟的联乘，BOY LONDON不仅借助了DNF的游戏文化打造出了多个系列的潮流服饰，还打造出联名线下实验室，串联起网络青年与潮流文化的纽带。

潮流不停，以创新设计打动消费者

消费者对于潮流、时尚的追求逐渐趋于理性，这也意味着，没有新的驱动力很难去打动当代追求精明和品质生活的消费者。从BOY LONDON的发展之路不难发现，这一潮牌能够火半个世纪，其内核正是始终坚持“潮流创新设计”，BOY LONDON设计团队以对时尚的敏锐感，结合不同时代年轻人的需求，既追逐时尚潮流又强调个性化理念，多维度开发出众多经典产品。特别是大廓型T恤、卫衣、机车夹克等时尚单品，将朋克文化与街头文化的精髓展现得淋漓尽致。

品牌深耕中国市场之后，在设计上，BOY LONDON既坚持使用大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁，更注重展现充满激情、拒绝平庸的细节元素，特立独型的风格调性和敢潮敢酷的时尚态度，受到不少潮人买家、明星大咖的追捧，满足消费者需求，适应未来潮牌的格局变化和趋势。

因时尚而生，伴潮流而长，BOY LONDON的热火出圈，既是因为品牌迎合了年轻消费者的时尚需求，也是品牌自身坚持创新设计，潮流基因的结果。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。