在消费市场中,国潮元素正以蓬勃之势融入各类产品,成为备受瞩目的潮流趋势。近年来,老凤祥牢牢把握国潮新品增长点,深入洞察消费者需求、偏好与习惯的变化,深挖自身品牌文化内涵,精耕创新研发,不断延伸和丰富原创设计精品,在国潮珠宝领域踏出坚实且创新的步伐。

老凤祥创始于1848年,旗下拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所,不仅荣获众多国家级品牌荣誉,还多次入围由国际权威机构评选的各项榜单——“全球高档和奢侈品牌价值50强”“全球100大奢侈品公司排行榜”等。经第三方权威机构评定,其品牌价值达809.58亿,位列中国内地黄金珠宝首饰业首位。

在产品创新层面,老凤祥双管齐下:一方面,精准聚焦新品主题,持续推进原创产品的研发与焕新;另一方面,进一步加强与知名IP联名跨界合作,同时紧跟国潮时尚趋势,设计开发具有鲜明IP标识的特色产品,推进自有产品IP化新发展模式。以与迪士尼的合作为例,品牌推出的米奇家族、小熊维尼等多个系列产品,巧妙融合经典迪士尼元素与精湛珠宝工艺,彰显出独特的创新能力与市场拓展活力。

在营销方面,为构建多元化营销矩阵,老凤祥积极拓展线上传播渠道,先后开通“老凤祥”、“老凤祥上海会员服务号”、“老凤祥东莞珠宝创意生产基地”、“老凤祥海南黄金珠宝时尚创意中心”等微信公众号,为消费者打造集新品资讯、品牌文化展示于一体的互动窗口。通过实时更新产品动态,消费者可便捷获取最新款式信息,实现品牌与用户的高效联结。

与此同时,老凤祥还持续深化线下服务场景升级,着力完善老凤祥珍品私洽中心功能,通过丰富产品陈列、强化品牌文化输出、创新消费体验场景,为高端客群定制专属服务方案。此举不仅精准匹配高净值客户需求,更有效提升了品牌的服务品质与销售效能,推动品牌价值与市场竞争力的双重跃升。

从百年积淀的品牌底蕴,到紧跟时代的创新实践,老凤祥将传统工艺与国潮风尚深度融合,用实打实的产品创新与全渠道营销布局,搭建起与消费者对话的桥梁,早已成为消费者心中兼具文化厚度与时尚温度的典范。