图为南国早报推出的早报君战疫表情包（部分）。

广西新闻网-南国早报南宁讯（记者 罗贝尔 巫碧燕）你知道吗？每年的7月17日是世界表情包日（World Emoji Day）。在这个一言不合就斗图的年代，表情包成为了互联网社交的“宠儿”，是人们网络聊天的“标配”。随着表情包应用场景趋向多元化，表情包的商业价值、情绪价值也不断被挖掘，逐渐打开了表情包的全新使用方式。表情包到底有什么新玩法，带来了哪些“大生意”？

(资料图片仅供参考)

新经济

网上定制服务挺火

设计一套价格不低

今年3月，昆明一名90后化学老师用表情包印章“花式”批改作业的视频在网上火了。这名老师会在学生留空白的作业里，盖下“我上课没讲吗？”的蘑菇头表情；在字迹潦草的作业上，会留下“作业马虎没法看！”的暴走漫画哭笑表情；在优秀作业里，会献上手举花花“喏，送给你”的表情包印章。网友纷纷留言表示：这届老师有点皮，求印章链接！

随着表情包的形式、内容日渐丰富，其隐藏的商业价值也不断被挖掘。记者在某电商平台以“表情包”为关键词搜索发现，表情包印章、表情包头套、表情包发夹等产品花样繁多，不少商家以当红表情包为原型，衍生出各类表情包周边产品，深受年轻消费群体的喜爱。

此外，一些电商平台的设计网店还推出了五花八门的表情包定制服务。记者看到，在产品详情页上，店家以表情包可进行品牌展示、增加识别性、加深记忆作为卖点进行宣传，商品链接标价50元至200元不等，个别店铺月销量达2000+。不过，一家IP设计店铺的客服告诉记者，表情包动效分为2D、2.5D、3D等类型，商品链接标价只是为了方便客户拍下，最终价格会根据表情包的难易程度和成套数量而定，最高标配的表情包设计价格可达到6000元/套。

新营销

企业自制形象产品

拉近与客户的距离

“十年文案老司机，干不过一个表情包”——广告圈中曾有人这样形容表情包的作用。近年来，不少企业也加入到表情包营销大军，借助表情包轻松且带有网感的特性，拉近与客户之间的距离。

今年3月，广西一家公司推出一组名为“咕咕狗搬砖日常”的表情包在微信上线。“欢迎砸单”“给个报价”“签单万岁”……该系列表情包以公司IP咕咕狗卡通形象为主角，搭配萌趣的表情和风趣的文字，俘获了不少客户。设计者之一小西介绍，这套表情包主要用在销售人员和客户的交流场景，把难以言表的语句用表情符号表达出来，有效提升了沟通效率。

今年6月，一家知名茶饮品牌推出一款“鸭暴柠柠檬鸭屎香”瓶装饮料后，结合当下聊天热词以及网络热梗，在微信上线了“鸭暴柠”表情包，自带网感的一群“摆烂鸭”“好卷鸭”“生气鸭”横空出世。

对此，广西师范大学文学院/新闻与传播学院讲师廖静表示，企业通过形象拟人化的营销手段，使得自身产品形象更加生动，能拉近企业与客户之间的心理距离，便于与初次接触的客户破冰，化解社交尴尬的困境。

新变化

部门原创表情包

传播主流价值观

近年来，广西各部门新媒体平台也推出了各类主题的IP形象表情包，通过表情包对公众发声并作出鼓励与示范，传递主流价值观。

憨厚大头的早报君，身穿“早”字徽章的服装，佩戴着当下人手必备的“单品”——口罩，竖起大拇指为戴口罩的行为点赞。2020年2月，南国早报新媒体平台推出一组融媒体产品——早报君“战疫”表情包，早报君用各类动作造型，倾情演绎“戴口罩”“消消毒”“不传谣”等动作，传递主流价值观，深受读者喜爱。

2021年1月，广西消防推出“嘻嘻鸭”和“消消猴”系列表情包，用诙谐幽默的方式寓教于乐，让消防安全知识深入人心。同年3月，南宁市市场监管局策划出品的表情包“市场监管小生活”，用表情包来展现市场监管人员的日常工作内容，宣传正确的市场监管文化价值理念。

南国早报美术编辑谭懿告诉记者，在制作媒体IP形象表情包时，人物的动作和表情都有所讲究。例如，早报君抗疫系列的表情包就会避免采用很夸张的咧嘴表情，在保证早报君用动作和表情传递情绪时，还原其最生活化的动作神态，以免消解主题宣传的严肃性。

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