6月29日，茅台冰淇淋江苏首店亮相新街口金鹰;8月，网红茶饮“茶颜悦色”华东首店将落地南京……“首店”消息频出，热闹背后，也有一些现象不容忽视。据本报报道，一些首店刚开业时频现“黄牛”代排队现象;不少首店落户后因“水土不服”、经营不善等悄然退场。事实证明，“首店”二字并不等于“流量保障”：不同的“首店”，其“首店效应”的含金量各不相同。

首先，不是所有的“第一家店”都能被称为“首店”。首店，指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。一个品牌，要成为“潮牌”，或拥有“行业里有代表性”这个评价，意味着它已经闯出了名声。这里暗含一个逻辑：“首店”并不是“第一个吃螃蟹的人”，它可能是一个地方知名品牌开拓外地市场的第一步，也可能是一个备受瞩目的品牌策划的初次落地，还可能是一个成熟网络品牌在线下的第一家实体店，总之，开店之前要有相当的关注度，否则“首店”开起来也不会有多大水花。

开“首店”还要看天时地利人和。“天时”，从小处说，指的是开店的时机;往大处说，则是看企业所处行业的发展情况，看该“首店”所关联的商业模式前景如何。“地利”要看城市文化、市场需求、消费人群以及同类型商业的饱和程度等，是否契合当地实际情况。毕竟，前期品牌效应、营销手段铺垫的“瞬时流量”只能带来开店初期的热度，“首店”开起来之后要长久经营，“网红”之后要“长红”，还得看行业潜力、品牌维护和该店的具体经营。

“首店经济”有着新奇、稀缺、自带流量等特点，是一种时尚、年轻的消费经济。南京年轻人多，去年人均社零消费8.48万元，居全国第一，是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市，具备发展首店经济的实力基础。但也不是所有“首店”都适合南京，而且“旺铺”有限，城市招商各种各样的“首店”也应有所取舍，强化精品意识，大力招引那些性价比高、影响力大、与城市气质相合的“首店”。

近年来，南京把商业品牌首店经济作为加快建设国际消费中心城市、消费提档升级的突破口之一。据不完全统计，2021年全市引进品牌首店175家，今年1月至6月上旬已引进首店63家，不断焕新城市消费场景，引流获客拉动消费，彰显南京消费国际范。有关工作也在实践中不断完善。据了解，我市正在制定品牌首店、旗舰店及首发首秀活动的判定标准，“目的就是不能让首店什么店都能叫。”

制定“首店”的判定标准，说白了就是掂一掂“首店”的含金量，提高“首店”招商工作的精度和效率。好“首店”引进来，城市要加强服务，协助其好好发展;同时，也要鼓励和帮助本土品牌发展壮大、创新模式，努力形成品牌效应，增强南京标识的品牌美誉度。(吴云青)