随着Z时代逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻消费群体”已经成为了所有品牌的共识。只不过，这届年轻消费者群体的消费观念相较以往发生了巨大的改变，想要占领消费者心智变得愈发艰难。过去的消费者更重视别人的认可，需要以品牌来标榜自己的品位，但现在的年轻消费者更注重“取悦自己”，只会为兼具颜值与性能、自己真正喜欢的产品买单。其中，羽绒服头部品牌波司登就凭借能够精准洞察消费者的需求，从而得到了年轻消费者的喜爱。

波司登两度获奖，尽显品牌地位

波司登作为一个专注羽绒服领域46年的品牌，不断汇集国际知名设计师和公司内部丰富的羽绒服运营专业团队，努力将其打造成具有国际市场竞争力的品牌。当然，也正因波司登的不懈努力，使其在2021年-2022年连续两年入选了全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance的“全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”，这也进一步彰显了波司登在全球的影响力。

波司登在专业上的坚持与创新，以及不断的推陈出新，还赢得了专业领域对其的高度认可。在2021年，波司登凭借城市滑雪羽绒服荣获ISPO奖，更是在2022年凭借复合结构露营羽绒服和零压力环保羽绒服分别获得了ISPO奖和德国红点奖。除此以外，波司登也获得了消费者的青睐，而这从波司登的销售量便可窥得一二。据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2020年全球羽绒服调研报告显示，波司登的羽绒服销售额和销售量均位列全球第一。

波司登羽绒服更具设计感，吸引年轻消费群体的目光

在产品的设计与时尚感方面，波司登也一直保持着极高的标准。在2019年和2020年，波司登连续两年与法国国宝级设计师Jean-Paul Gaultier合作发布联名系列，展示了前沿的羽绒服时尚美学，获得了全球消费者的关注。此外，波司登也一直坚持将产品带给全球消费者，不仅在2018-2020年登上纽约、米兰、伦敦国际时装周，还在英国伦敦开设品牌旗舰店，在意大利入驻350多家买手店等，便于全球消费者购买。

波司登和Jean-Paul Gaultier发布新一代羽绒服系列

在当下的消费环境中，品牌想要赢得年轻消费群体的青睐，既要在消费者心中树立较强的品牌意识，也要不断推陈出新，满足消费者不断变化的需求。波司登正是深知这一点，不仅以羽绒服行业领先品牌占据消费者心智，还以极具设计感的产品博得了消费者的喜爱，值得众多服装品牌借鉴！

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