“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天。”67岁的罗大佑又唱起了《童年》，39岁的王心凌唱跳《爱你》再次翻红……近段时间，大家集体陷入了青春的回忆。线下，怀旧经济悄然升温，长沙街头越来越多商家开启怀旧主题，从装修到商品无不透出浓浓的“复古潮”“怀旧潮”，吸引众多消费者打卡，购物消费的同时回忆旧时光。

复古风格明显

商家怀旧元素随处可见

8月11日，记者来到黄兴广场附近一家怀旧零食店，店门口营造出上世纪八九十年代的浓浓氛围感：墙上挂着文明班级的“流动红旗”，老式自行车，黑白电视机、“拳王游戏机”，一瞬间就将记忆拉回20年前的童年时光。

踏进小店，琳琅满目的小商品更是让顾客“一秒穿越”，酸梅粉、辣条、陈皮、跳跳糖，摆放整齐的雪花膏、护肤脂，刻意做旧的搪瓷杯碗……墙上80年代流行的海报及标语，更是增添了几分往昔情怀。

“都是我小时候常见的东西，在这里可以找到儿时的回忆。”正在店里采购的刘女士表示，无意间发现商场内的“怀旧商店”，置身其间好像回到了小时候学校门口的杂货铺。工作人员介绍，“店里零食有300多种，大多是80后、90后童年时最喜爱的。”

贩卖情怀的商家不仅限于此，在五一广场、泊富国际广场等人流集中的商业区，也有类似商店，主题布置、环境和服务都与“80后”、“90后”的成长经历有关。

有人乐意为情怀买单，有的被价格“劝退”

记者在多家怀旧主题店观察发现，购买人群中，一部分是专门来回忆青春年华的“80后”、“90后”，一部分是冲着新鲜感来打卡的“00后”，还有不少家长带着小朋友来。

“太久没玩过发条青蛙，怎么玩都忘了。”正在玩具货架前挑选商品的“80后”罗女士和丈夫打量着手中熟悉又陌生的玩具，“发条在这儿呢，扭几圈就好。”夫妻二人激活了多年前的回忆，现场玩了起来。

记者注意到，虽然童年零食店的零食、玩具包装还是记忆中的模样，但价格并不是。例如印象里5毛钱一包的无花果，门店标价2.9元;5毛钱一包的辣条，标价1.8元;2元一瓶的陈皮，门店标价7元。

而在网购平台上，这些怀旧零食的价格便宜不少，很多几乎甚至接近记忆中的价格。不过，不同于线下门店的单包出售，淘宝等平台上的怀旧零食，一般都是打包销售。

店员坦言，多数年轻人被商店装潢吸引进店拍照打卡，真正购买的话，多数人会优先选择电商平台。

怀旧经济升温，仍需回归商业本质

近期怀旧经济不断升温，这种“激活回忆”的营销成为重要商业技巧被广泛使用。从周杰伦到王心凌，从奥比岛到可达鸭，这些经典IP再次翻红。不少人表示，自己怀念的不是具体的某个事物，而是在怀念过去的自己。

“这种店铺既然存在就说明有市场，但商家还需要结合当下特色创新，回归商业本质。”长沙理工大学经济与管理学院副教授王健康认为，怀旧经济能否长久，取决于怀旧和复古元素的创新，消费人群的情感激起和共鸣以及经营模式等。怀旧店铺里的商品货物是基本，但是不能仅仅简单地停留在这些场景上，还需要深刻理解与把握时代的脉络，开发与挖掘复古的情感元素以及塑造文化背景，同时在商品的设计和质量上下功夫，从而在激烈的市场上发展下去。(杨洁规)