作为年中最重要的营销节点之一,这个6月,抖音618好物节引领了抖音电商多个品类合作伙伴的爆发性生意增长。
截止6月18日24时,此次好物节直播总时长达到4045万小时,成交额破千万的直播间达到183个,累计下单新客数环比提升了20%。作为全域兴趣电商下的重要营销场景,抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域,为多行业商家创造势能。
伴随着生意的攀升,商家在与消费者的对话中也敏锐捕捉到消费趋势,以新商品全面满足需求。例如:食品饮料行业,为消费者输出“潮流”与“清爽”;消电家居行业,消费者在决策中重“科技”更重“美学”;个护家清、鲜花园艺侧从体验出发,更新产品。不少品牌创新消费场景,打出新颖优质好货,为下半年的长线发展做铺垫。
7月10日抖音电商发布6月抖音电商排行榜,提炼抖音电商13个核心行业赛道排名前10的爆款、品牌、店铺和潜力商品,助力品牌、商家带来洞察消费的未来,规划“下一步动作”。
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借势618,这些深耕抖音电商的品质大牌,在好物节实现“心智转化”
2022年,不少品牌与商家将抖音电商作为核心阵地,深度沉淀用户心智。行至年中,这场618好物节,成为了许多品质品牌实现爆发性转化的窗口。
进入盛夏,消费者居家生活的时间变得更长,选购优质产品,提升生活“小确幸”的需求被有效激活。借力618好物节的强劲势能,大品牌+优质新品,成为了品牌爆发的“钥匙”。
在食品饮料行业,认养一头牛、良品铺子、伊利等饮料、休闲零食行业头部品牌连续登陆品牌、店铺榜。与此同时,我们也发现,福满棚无蔗糖枣仁派、李子柒螺蛳粉、小石头大鸭翅、空刻意面等商品,以产品创新满足了年轻消费者的需求,跻入了行业爆款榜。
(食品饮料行业)
在酒饮赛道,人们对名酒的需求热度不减。茅台、五粮液、剑南春等名酒品牌连月上榜后,再度跻身品牌、店铺、爆款榜前列。在亲子行业,迪士尼、巴拉巴拉、巴布豆等在儿童服饰领域深耕多年的大品牌,也在6月进入品牌、店铺榜单,可见,充分利用618等大促的营销势能,品牌心智将有效转化成为生意。
(酒水行业)
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