2025“以旧换新”活力何来？环渤海国际家居见证家居消费提振
4月19日至5月11日，天津滨海新区的环渤海国际家居“家装大牌季”开启。据悉，活动期间惊喜连连，好物折扣、满赠好礼、抽免单抢不完，还有超长假期畅玩等福利。除此，顾客还能走入环渤海国际家居五层“AI+智慧家居生活馆”，用户亲身体验“AI+智慧家居生活平台“，沉浸式体验新式家居购物的乐趣。
2025年，政策端、需求端、供给端都聚焦于“好房子”“好生活”。2025年政府工作报告提出，将安排超长期特别国债支持消费品以旧换新，规模较2024年翻倍。同时，商务部部署“提振消费专项行动”，要求聚焦大宗商品消费升级、服务消费提质、新型消费培育等领域。
当“以旧换新”政策遇上家居商场的创新实践，一场牵动万亿市场的消费革命已然开启。随着“好房子”新政与适老化改造高峰同时到来，在这一轮消费升级浪潮中，家居行业正经历着从基础功能到品质生活的全面转型。
政策红利叠加机遇：扩大内需下的家居消费
众所周知，家电、家居、家装一直是实体产业的重要支柱。今年开始，叠加各类国补、市补，家居家电消费的确开始火了，尤其是各类智能家居产品，在“以旧换新”的政策刺激下其成交迎来爆发性增长。
但这一行业在此前的房地产下行周期曾一度遇到“寒流”。2024年7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，对消费大规模刺激起到了示范和指引作用。
这成为家居消费“触底回暖”的时刻。家居消费作为家庭仅次于汽车的第二大支出，直接关联居民生活品质，同时涉及领域广泛，上下游链条长，规模体量大，成为政策落地的重要抓手。
以天津为例，在全国消费品以旧换新行动下于2023年开始启动的“家居消费季”已延续至今。据天津市商务局统计，2024年，天津累计向消费者发放以旧换新补贴资金26.8亿元，其中促进家电消费67.8万台、家居产品消费8.6万件，直接拉动各类消费超200亿元。
在扩大内需、提振消费的背景下，传统家居行业尤其是大型家居商场，肩负着重要的使命。天津滨海新区的环渤海国际家居以其自身优势为基础，通过创新营销模式、提升服务质量、优化消费环境和助力大宗商品消费升级等手段，为拉动家居消费、扩大内需做出了积极贡献。
环渤海国际家居于2014年9月28日正式营业运行，总建筑面积12.8万平方米，拥有能够满足千人规模大型商业活动的1000平方米共享空间，涵盖二百余个国际国内一线家居品牌，形成了建材、家具、软装、电器、家装等众多品类的一站式中高端家居专业商场。其十年发展历程恰与政策导向深度契合，展现了传统行业转型升级的可行路径。
环渤海国际家居的实践：多维发力激活消费潜力
天津环渤海国际家居有限公司党支部书记、董事、经理暴奉武表示：环渤海国际家居始终践行国有企业使命和担当，不断完善卖场软硬件，不断提高管理水平和服务质量，全方位深耕“数字化”运营，丰富家居短视频系列内容、开通抖音本地生活团购，优化“大牌 家·生活”特色共享直播，建设“环渤海AI+智慧平台和家居生活馆“，用实打实的创新举措为品牌商家引流赋能，多维度发力满足消费者美好家居生活多元化需求。
2025年政府工作报告强调“增加优质供给”，家居行业通过提升产品品质与品牌层级，可有效激发中高端消费需求。环渤海国际家居商场的中高端定位，与政策倡导的“大宗商品消费升级”不谋而合。
在政策支持下，环渤海国际家居积极参与天津市“以旧换新”活动，前述的“家装大牌季”活动就有各种折扣、补贴，比如，顾客可通过环渤海国际家居官方抖音平台抢购代金券9.9元抵200元，单笔满3000元及以上可使用一张代金券；顾客凭借滨海新区宜禾半岛、学府尊邸万科秀汐园、汇金华府、贻成华府等新房购房合同原件、本人身份证件即有机会领取价值200元代金券一张；顾客单笔订单满10000元即可使用一张代金券等等。
为了拉动市场运营，环渤海国际家居早在十年前就试图在营销渠道上取得突破，做好营销活动，加大宣传力度，试水自媒体，力图搅热滨海新区整个家居市场，充分调动客商经营的主动性，积极寻求市场寒冬下的“冬耕之道”。环渤海国际家居的新媒体矩阵平台更好地在客商与消费者之间架起了一座桥梁，传递彼此的声音与需求。
一个商场品类经营布局是否合理，直接影响到消费者关注点和消费欲。天津环渤海国际家居有限公司党支部书记、董事、经理暴奉武透露，环渤海国际家居一直关注大众消费趋势，大力引入扩大进口软装、智能家居等趋势品类，丰富休闲、生活、文化等配套服务功能，实现多元化、差异化、特色化发展，充分发挥“环渤海”品牌聚集效应，形成以商品展示、消费体验和文化传播的综合性、多功能、立体式的现代化城市家居商业综合体。
以创新促消费扩内需：家居卖场的路在何方
随着经济发展放缓，传统家居行业尤其是家居商场在助力扩大内需的过程中，也面临一些挑战。天津环渤海国际家居有限公司党支部书记、董事、经理暴奉武表示，面对家居行业变局和挑战，环渤海国际家居将顺势而为、主动作为，进一步加强自身建设。一方面，强化服务意识，提升服务质量。另一方面，持续创新，不断推出新的消费模式和产品。
创新消费场景是环渤海国际家居拉动家居消费的一大亮点。针对新的消费特点，商场利用“AI+智慧家居生活平台”打造了沉浸式体验场景。
“环渤海AI+智慧家居生活馆“负责人介绍，环渤海国际家居的AI家装软件创新性地整合了计算机视觉和生成式AI等前沿技术，依托深度学习算法DeepSeek技术，结合覆盖天津市90%以上小区的户型图与均已建模入库的市场内百余个家居品牌产品这一庞大的家装设计数据库，可快速精准识别消费者需求，并生成立等可取的个性化电子装修效果图。
不止于商场本身的创新，环渤海国际家居还致力于积极推动整个行业的创新发展。通过与品牌商合作，环渤海国际家居引入智能家居、绿色环保等新型产品，引领家居行业的发展趋势。
比如，在环渤海国际家居的积极引导影响下，越来越多的灯具商开始下架高耗能产品，转而主动向消费者推荐低能耗新品；能耗低的净水设备、空气净化系统、智能家居系统等均入列商场环保产品阵营，受到了滨海新区消费者的青睐。
环渤海国际家居的案例表明，传统家居行业可通过“高端化、绿色化、数字化”三大创新路径响应扩内需战略。其成功经验为其他传统家居商场提供了有益的借鉴，也为传统家居行业在新时代的发展指明了方向。
未来，随着“银发经济”“智能家居”等新需求崛起，家居行业需进一步挖掘细分市场。天津环渤海国际家居有限公司党支部书记、董事、经理暴奉武表示，环渤海国际家居将继续探索创新，不断提升自身的竞争力和影响力。
可以预见，在各方的共同努力下，以环渤海国际家居为代表的家居卖场将在扩大内需、拉动消费的进程中发挥更大的作用，为我国经济的高质量发展贡献更多力量。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
